Информация, размещенная в этой статье, носит исключительно информационный характер и актуальна на дату ее размещения.
Wildberries & Russ запустили новую платформу Wibes, объединяющую видео контент и онлайн-шопинг. Этот инструмент предоставляет возможность продавцам продвигать товары через короткие видеоролики, а покупателям — приобретать их, не покидая платформу. Разберем, как работает Wibes, почему он перспективен и как брендам извлечь из него максимум выгоды.
Что такое Wibes и как это работает?
Wibes — новый видеосервис в экосистеме WB, ориентированный на демонстрацию и продвижение товаров через видео продолжительностью до полутора минут. Пользователь может просматривать видеоролики, где показываются товары и взаимодействие с ними, сразу добавлять их в корзину и оформлять заказ. Исходя из прошлого опыта алгоритмов TikTok, YouTube Shorts, Reels в Instagram (запрещенная организация в РФ), лента будет формироваться на основе предпочтений пользователя: лайков, подписок и истории заказов.
Отличительная особенность Wibes в том, что любой пользователь может создавать видеоконтент. В дальнейшем планируется монетизация для авторов и инструменты аналитики для рекламодателей. Таким образом, платформа может стать площадкой для роста контентмейкеров и блогеров.
Почему такой формат перспективен?
Интеграция видео в электронной коммерции уже давно показывает высокую эффективность. В Китае в 2020 году объем продаж через видео трансляции превысил 10 трлн рублей. Популярность live-шопинга объясняется удобством: покупатели видят товар в действии и могут моментально его заказать.
В России маркетплейсы также пробуют внедрять подобные форматы. Например, Ozon предлагает раздел «Моменты», но он скорее напоминает отзывы, чем полноценную платформу видеопродаж. Wildberries первым делает акцент на рекомендационном видео, адаптированном под покупки.
Пример успешного внедрения аналогичной механики — TikTok Shop. В некоторых странах, например, во Вьетнаме, эта платформа за четыре месяца забрала до 30% рынка у традиционных маркетплейсов. Это доказывает, что формат видеопродаж будет набирать популярность и в России.
Как Wibes поможет бизнесу?
Для продавцов Wibes открывает новые возможности для увеличения продаж и продвижения брендов. Среди главных преимуществ платформы:
- Повышение видимости товаров
Видео привлекает внимание гораздо лучше, чем статичные изображения или текст. Короткие ролики помогают быстро показать ключевые преимущества продукта. - Упрощение процесса покупки
Покупатели смогут заказывать товары прямо во время просмотра видео, что сокращает путь от интереса к покупке. - Доступность для всех
Даже небольшие бренды могут эффективно использовать Wibes. Достаточно снимать видео на качественную камеру смартфона, чтобы привлекать покупателей. - Гибкие маркетинговые инструменты
Wibes позволит продавцам анализировать эффективность контента, оценивать влияние просмотров на заказы и корректировать рекламные кампании.
Как продавцам использовать Wibes для продаж?
Чтобы эффективно использовать новую платформу, стоит учитывать несколько важных факторов:
- Создание вовлекающего контента
Видео должно быть не только информативным, но и интересным. Используйте сторителлинг, демонстрируйте продукт в действии, добавляйте эмоции и динамику. Например, ролик, в котором человек тестирует спортивную обувь в экстремальных условиях, будет гораздо привлекательнее, чем просто статичная картинка с описанием характеристик. - Сотрудничество с блогерами
Блогеры и инфлюенсеры могут значительно увеличить охват и доверие к бренду. Молодая аудитория привыкла потреблять контент через короткие видео и больше доверяет рекомендациям людей, чем обычной рекламе. Коллаборации с популярными авторами контента помогут увеличить продажи. - Использование трендов
Популярные мемы, трендовая музыка, челленджи — все это помогает видео быстрее распространяться. Чем больше просмотров, тем выше вероятность, что ролик заинтересует потенциального покупателя и приведет к заказу. - Анализ эффективности
Wibes предлагает инструменты аналитики, позволяющие отслеживать, какие видео работают лучше, а какие хуже. Экспериментируйте с разными форматами и подачей контента, чтобы найти оптимальный подход к продвижению.Заключение
Wibes — это ответ Wildberries на тренды мирового e-commerce. Видеоконтент превращается не просто в развлекательный формат, а в мощный инструмент продаж. Брендам и селлерам важно вовремя адаптироваться к новым условиям, чтобы эффективно использовать этот инструмент и увеличивать свою аудиторию. Вопрос лишь в том, кто первым освоит новую нишу и выстроит стратегию видеопродаж, опередив конкурентов.
