“Как корабль назовешь, так он и поплывет”
Название — это крайне важная деталь брендинга, которая определяет, как легко ваш товар будет запоминаться у покупателей, какие ассоциации он будет вызывать и будет ли выделяться среди конкурентов. Давайте рассмотрим подробные примеры и попробуем в соответствии всем правилам придумать название для вашего бренда.
Совершенно неважно, с каким товаром вы работаете, это могут быть инструменты, одежда, декор для дома и уюта, зоотовары — грамотное и уникальное название поможет вашему бренду занять лидирующие позиции совершенно бесплатно.
Основные функции нейминга
В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon, нейминг и название бренда играют ключевую роль в формировании уникального образа компании и привлечении внимания целевой аудитории. Правильно разработанное название выполняет несколько функций, которые можно условно разделить на маркетинговые, коммуникационные и стратегические.
1. Идентификация бренда
Название бренда служит главным идентификатором компании, который помогает покупателям быстро понять, с кем они взаимодействуют. Хорошо подобранное название делает бренд узнаваемым и запоминающимся.
Основные аспекты этой функции:
— Легкость восприятия: название должно быть простым для чтения, произношения и запоминания.
— Уникальность: избежание дублирования, чтобы не теряться среди конкурентов.
— Ассоциативность: название должно ассоциироваться с конкретной нишей или продуктом, помогая покупателям мгновенно определить, что предлагает бренд.
Пример:
Название «EcoWay» сразу указывает на экологичность и функциональность товаров, что будет привлекать экологически сознательную аудиторию.
2. Формирование эмоциональной привязанности
Название способно вызвать у потребителей ассоциации и эмоциональный отклик. Этот аспект особенно важен для маркетплейсов, где выбор товаров часто основывается на эмоциональном восприятии.
— Эмоциональная связь: название должно вызывать доверие или отражать ценности аудитории
— Культурные коды: использование слов или фраз, которые близки целевой аудитории, подчеркивают ее идентичность.
— Интригующие элементы: добавление загадочности или оригинальности, что стимулирует интерес.
Пример:
Бренд «100 Пудов» вызывает ассоциации с чем-то надежным и основательным, что подчеркивает качество и долговечность продукции.
3. Ориентация на целевую аудиторию
Нейминг помогает четко обозначить целевую аудиторию бренда. Это достигается за счет выбора слов, которые понятны и привлекательны для конкретной группы потребителей.
— Подчеркивание статуса аудитории: премиальные названия, такие как «LuxeCraft», привлекают покупателей, заинтересованных в товарах высокого качества.
— Возрастной фактор: молодежные бренды часто используют сленг или яркие, динамичные названия, например, «YOLOgear».
— Отражение трендов: важно учитывать актуальные интересы аудитории, например, устойчивое развитие или минимализм.
4. Дифференциация среди конкурентов
Название — это первый инструмент, который помогает выделить бренд на фоне конкурентов. Чем оригинальнее и ярче оно звучит, тем выше вероятность, что покупатель запомнит его и вернется за повторной покупкой.
— Креативность: использование необычных сочетаний слов, например, «Fur&Feather» для бренда аксессуаров.
— Отражение уникального торгового предложения (УТП): название может подчеркивать ключевое преимущество бренда, например, «SpeedPack» для компании, предлагающей быстрые поставки.
— Звуковая эстетика: приятное звучание (ритм, аллитерация) делает название более запоминающимся.
Пример:
Маркетплейс может предложить сразу десятки схожих товаров, но название вроде «GreenNest» для эко-продуктов выделится своей мягкостью и ассоциацией с уютом.
5. Упрощение поиска
На маркетплейсах потребители часто используют поиск для нахождения нужных товаров. Название бренда может стать важным SEO-инструментом, если оно содержит ключевые слова или понятные ассоциации.
— Ключевые слова: включение слов, связанных с товарной категорией, например, «FitPro» для спортивных товаров.
— Оптимизация для поиска: название должно быть написано так, чтобы легко находиться в поиске, без сложных или редких символов.
— Минимизация ошибок: избегание сложных написаний, которые могут быть неправильно введены пользователем.
6. Влияние на восприятие ценности
Название напрямую влияет на восприятие бренда и формирование его репутации:
— Ассоциация с премиум-сегментом: использование слов, связанных с роскошью, например, «EliteLine».
— Простота для массового сегмента: доступные и понятные названия, такие как «ДомТех» или «Уютный дом».
— Фокус на инновации или традиции: название может подчеркивать современность продукта («NanoTech») или, наоборот, отсылать к традициям («Купеческий склад»).
7. Усиление маркетинговых коммуникаций
Название бренда — это основа, вокруг которой выстраиваются коммуникации в соцсетях, рекламных материалах и упаковке.
— Визуальная идентичность: название должно сочетаться с логотипом, шрифтом и цветами, усиливая визуальный образ.
— Создание слоганов: удачное название легко дополняется запоминающимся слоганом, который усиливает его смысл.
— Вирусность: оригинальное название может стать основой для мемов, хэштегов и другого контента, что улучшает органическое продвижение.
Способы генерации уникального и сильного названия для бренда
Бриф
Этот бриф поможет глубже понять суть вашего бренда, его особенности и целевую аудиторию. Ответы на вопросы дадут основу для создания уникального, сильного и запоминающегося названия.
1. Какая основная идея или миссия вашего бренда?
Опишите, какую ценность ваш бренд несет клиентам, какую проблему решает или какую мечту воплощает.
2. Какие продукты или услуги вы предлагаете?
Перечислите основные категории товаров или услуг, которые будут представлены под брендом.
3. Кто ваша целевая аудитория?
Укажите возраст, пол, интересы и ценности вашей аудитории. Какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у них?
4. Какие преимущества или особенности выделяют ваш бренд среди конкурентов?
Что делает ваши продукты уникальными? Это может быть качество, стиль, цена, материал или что-то другое.
5. Какой образ или ассоциации вы хотите, чтобы название вызывало у покупателей?
Например, надежность, экологичность, инновации, стиль, минимализм, роскошь и т.д.
6. Какую эмоцию название должно вызывать у потребителя?
Например, чувство доверия, радости, вдохновения, уверенности, стремления к мечте.
7. Есть ли у бренда определённая концепция или стиль?
Например, ретро, современность, эко, хай-тек, семейные традиции и т.д.
8. Планируете ли вы ограничиться одной категорией товаров или хотите расширяться в будущем?
Это поможет понять, насколько универсальным должно быть название.
9. В каких странах или регионах вы планируете продавать товары?
Учитывайте языковые особенности, чтобы название звучало уместно и благозвучно для разных аудиторий.
10. Есть ли важные слова, которые вы хотите включить в название?
Например, ключевые слова, связанные с продуктом, или те, которые отражают суть бренда.
11. Какие слова или темы вы хотите исключить из названия?
Это могут быть устаревшие, сложные для восприятия или ассоциирующиеся с конкурентами слова.
12. Какие названия брендов вам нравятся и почему?
Приведите примеры из вашей или других ниш. Опишите, что в них особенно привлекает.
13. Какие названия брендов вам категорически не нравятся?
Приведите примеры и укажите, что именно вам в них не подходит.
14. Как название должно звучать: коротко, длинно или нейтрально?
Например, вы хотите одно слово, аббревиатуру или фразу из нескольких слов?
15. Должно ли название быть связано с конкретной темой или символикой?
Например, вы хотите, чтобы оно ассоциировалось с природой, технологией, путешествиями, спортом, искусством и т.д.
Дополнительно:
— Проверка доступности: планируете ли вы регистрировать доменное имя или защищать название как торговую марку?
— Фонетика: важно ли вам, чтобы название легко произносилось на нескольких языках?
Ответы на эти вопросы помогут сформировать четкое представление о вашем бренде и дадут основу для генерации идей и поиска уникального названия.
А что у конкурентов?
Проведем анализ рынка бытовой химии, в качестве примера.
Анализируя известные бренды бытовой химии, представленные на маркетплейсе Wildberries, можно выделить следующие примеры:
1. Natura Organic
Название подчеркивает натуральность и органическое происхождение продукции. Слово «Natura» ассоциируется с природой, а «Organic» указывает на экологичность и безопасность средств. Бренд акцентирует внимание на использовании натуральных компонентов и гипоаллергенности продукции.
2. Perfisa
Название не имеет явных ассоциаций с бытовой химией или ее свойствами. Бренд был запущен компанией Arima, известной своими брендами бытовой техники Scarlett и Timberk. Продукция Perfisa производится в Китае с использованием компонентов из Германии и парфюмированных отдушек из Швейцарии.
3. Naturtek
Название сочетает в себе элементы слов «Nature» (природа) и «Tek» (технология), что подчеркивает использование природных компонентов в сочетании с современными технологиями. Бренд предлагает эко-средства для стирки и мытья посуды, акцентируя внимание на безопасности и эффективности продукции.
Общие черты этих названий:
— Упоминание природы и экологии: Бренды часто используют в названиях элементы, связанные с природой и экологичностью, подчеркивая безопасность и натуральность своей продукции.
— Сочетание слов: Некоторые названия являются комбинацией слов или их частей, создавая новые термины, которые отражают концепцию бренда.
Отличительные черты:
— Степень ассоциативности: Некоторые названия явно указывают на натуральность и экологичность (Natura Organic, Naturtek), в то время как другие не имеют явных ассоциаций с продуктом или его свойствами (Perfisa).
На основе этого анализа, можно выделить ключевые принципы, которые помогут разработать уникальное и сильное название для вашего бренда:
1. Краткость и запоминаемость
— Количество слов: 1–2 слова.
Простые, лаконичные названия легче запоминаются, произносятся и пишутся.
— Пример: Vanish, Bref, Cif — короткие и легко узнаваемые названия.
2. Фонетика
— Легкость произношения: Название должно быть интуитивно понятным для произношения как на русском, так и на иностранных языках (если планируется международный выход).
— Звучность: Используйте звонкие согласные (B, V, D, Z) или мягкие сочетания, которые звучат благозвучно.
— Пример: Ariel, Lenor — названия звучат плавно и приятно.
3. Ассоциации
Название должно вызывать положительные ассоциации, связанные с:
— Чистотой: Например, что-то светлое, свежее или сияющее.
— Эффективностью: Сила, быстрота, профессионализм.
— Природой: Если акцент на экологичности, можно отразить это через слова, связанные с природой, зеленью, водой.
— Пример: Natura, FreshHome.
4. Оригинальность и уникальность
— Избегайте шаблонов и избитых слов («clean», «wash», «eco», «bio»), которые часто встречаются у конкурентов.
— Используйте неожиданные, но приятные слова или их комбинации.
— Пример: Вместо «EcoClean» создайте что-то вроде «PureVibe» — нестандартное, но с позитивной коннотацией.
5. Отражение ценностей бренда
Определите ключевую идею и ценности бренда:
— Натуральность (для эко-брендов).
— Технологичность (для инновационных продуктов).
— Доступность (для повседневных средств).
Примерные подходы:
— Если бренд экологичный: добавьте элементы, связанные с природой (например, «Leaf», «Aqua»).
— Если акцент на профессионализме: слова, отражающие точность и силу (например, «Master», «Pro»).
6. Гибкость для расширения ассортимента
— Название не должно ограничивать бренд в одной категории товаров. Оно должно быть универсальным, чтобы подходить как для средств для стирки, так и для чистящих гелей.
7. Визуальная составляющая
— Название должно быть легко читаемым и узнаваемым в дизайне логотипа.
— Избегайте длинных и сложных слов, которые трудно разместить на упаковке или маркетинговых материалах.
Примерные варианты названий для вдохновения:
— PureEdge (Чистый край/граница — ассоциация с чистотой и современностью).
— AquaGuard (Защита воды — экологичность и забота).
— EcoShine (Сияние и экологичность).
— FreshPro (Свежесть и профессионализм).
— BrightLeaf (Чистота, природа, сияние).
Вы можете использовать данный шаблон для того, чтобы разработать название для вашего бренда, выполнить грамотный и подробный анализ среди конкурентов и выделить направление вашего нейминга, наметать черновые идеи.
Как довести название до ума?
Используем ИИ
Вы можете загрузить искусственному интеллекту всю информацию из брифа и анализа по конкурентам, и дать ему задание по генерации названия.
Примерный промт:
“Представь,что ты владелец бренда ….( например, косметики) на маркетплейсах, и тебе нужно придумать уникальное название, которое поможет выделить бренд среди конкурентов, будет легко запоминаться среди потребителей, а также вызывать положительные ассоциации. Изучи файл с брифом и анализом конкурентов, который я тебе отправил и на основе этой информации предложи мне 15 уникальных идей.”
Доверяемся собственной фантазии
Попробуйте сами посмотреть референсы, поиграть со словами и попробовать придумать креативное название для своего бизнеса. Также в качестве помощников вы можете использовать сервисы по подбору ассоциаций. Напишите большой список из слов, которые вы могли бы использовать в названии и попробуйте их сочетать между собой. Главное соблюдайте основные принципы нейминга: краткость, простота, запоминаемость и адаптивность.
Придумайте несколько хороших вариантов, которые вам откликаются и вернитесь к вопросам, которые мы писали ранее, какое из названий соответствует вашим ответам и будет наилучшим вариантом. Также мы рекомендуем посоветоваться со своими близкими и знакомыми, получить стороннее мнение, какое из названий нравится людям, какие ассоциации оно вызывает, как легко запоминается?
Как проверить название бренда на уникальность?
Когда вы дали имя своему бренду, важно убедиться, что оно не занято конкурентами, не зарегистрировано как товарный знак и не вводит покупателей в заблуждение. Для этого нужно провести комплексную проверку.
1. Проверка на маркетплейсах
Чтобы убедиться, что на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и других платформах уже нет брендов с таким названием, выполните поиск по ключевому слову.
Где искать:
— Wildberries — введите название в строке поиска.
— Ozon — проверьте аналогично.
— Яндекс.Маркет — убедитесь, что похожих брендов нет.
Если название не встречается или встречается редко, можно двигаться дальше.
________________________________________
2. Проверка товарных знаков в России
Чтобы защитить бренд юридически, важно убедиться, что название не зарегистрировано в Роспатенте.
Где искать:
— База Роспатента (ФИПС) — официальный сайт регистрации товарных знаков.
— Сервис проверки брендов Патентного бюро — упрощенный вариант.
Если название свободно — это плюс, но окончательное решение можно получить через патентного поверенного.
3. Проверка доменов и соцсетей
Если вы планируете сайт или SMM-продвижение, убедитесь, что свободны домены и аккаунты в соцсетях.
Где искать:
— Whois.net — проверка свободных доменов (.ru, .com, .shop и др.).
— Namecheap — поиск доменов и их покупка.
— Namechk — поиск имени в соцсетях (Нельзяграмм, Telegram, TikTok).
Если домен и соцсети свободны, это упрощает работу с продвижением.
4. Проверка на антиплагиат и упоминания в сети
Чтобы убедиться, что название не используется кем-то в интернете или не ассоциируется с негативными событиями, стоит провести поиск.
Где искать:
— Google и Яндекс — просто вбейте название в поиск и посмотрите, где оно упоминается.
— BrandMentions — поиск по соцсетям и блогам.
— Yandex.Wordstat — проверка популярности запросов.
Если упоминаний нет или они нейтральные — все ок!
Преимущества регистрации товарного знака
1. Официальная защита названия от копирования
Товарный знак защищает ваш бренд в рамках закона.
Если кто-то скопирует имя или логотип, вы сможете:
— Запретить их использование через суд;
— Требовать компенсацию за нарушение прав.
Без регистрации любой человек может использовать ваше название, даже на том же маркетплейсе.
2. Эксклюзивное право на использование названия
После регистрации только вы можете продавать под этим именем.
— Вы сможете официально требовать от Wildberries, Ozon и других площадок удалить копии ваших товаров с аналогичным название;
— Никто не сможет открыть новый бренд с таким же названием.
3. Возможность легально продавать на маркетплейсах и офлайн
На Wildberries и Ozon уже требуют регистрацию ТЗ для защиты брендов.
— Без товарного знака маркетплейс может заблокировать бренд при жалобе конкурента.
— Если бренд не защищен, поставщики могут продавать под вашим названием подделки.
4. Возможность продажи франшизы и лицензий
Если бренд становится успешным, вы можете продавать лицензию на его использование.
Компании покупают известные зарегистрированные бренды, чтобы использовать их на своей продукции.
Как зарегистрировать товарный знак в РФ?
1. Проверка уникальности
Сверьте название в Роспатенте:
— База ФИПС
2. Подача заявки
Можно подать самостоятельно через Роспатент или через патентного поверенного.
Срок регистрации: от 6 до 12 месяцев.
Стоимость: от 25 000 до 50 000 ₽ (в зависимости от услуг юристов).
Резюмируем
Создание и защита бренда — это важный шаг в развитии бизнеса, особенно для нового бренда на рынке. Придумать уникальное, легко запоминающееся название — это только первый этап. Чтобы обеспечить дальнейший успех и защиту, необходима регистрация товарного знака, что позволит защитить ваш бренд от подделок и незаконного использования конкурентами.
