Товарный знак – средство защиты интеллектуальной собственности. Использовать его не всегда обязательно, но желательно, особенно если дело касается продажи товаров на Wildberries, OZON, Яндекс.Маркет и не только. Почему? Сейчас расскажем.
Ужесточение требований к продавцам, активизация мошенников – тренды и реальность 2023 года
Популярность и востребованность маркетплейсов как показатели демонстрируют прирост год от года. Площадки такого типа просты, удобны, функциональны и практические универсальны. И для покупателя, и для бизнесмена.
Маркетплейсы обеспечивают:
— хранение товаров;
— продвижение;
— маркетинг и не только.
В обыкновенной ситуации продавцу достаточно привезти продукцию на склад. Кажется, что все просто. Но это заблуждение. Есть «подводные камни», которые заслуживают внимания.
Прирост популярности маркетплейсов – это позитивная для бизнеса ситуация, но администрации ряда площадок постоянно ужесточают действующие на них требования к селлерам. Все чаще их владельцы стремятся к тому, чтобы сделать работу предпринимателей «белой»:
— нежелательные схемы пресекаются;
— качественные критерии как требования к продавцам усложняются.
Сертификация, соблюдение авторского права и т. д. – одни из трендов в сфере продаж на маркетплейсах.
Отмеченное поддается объяснению достаточно просто. Чем больше селлеров, тем чаще у конкретной площадки возникают проблемы. С законом, с деятельностью, с обеспечением функционирования. Один из факторов успешности – это наличие у нового продавца товарного знака. Если последнего нет, повышаются риски и угрозы как маркетплейсу (пример – «наплыв» контрафактной продукции), так и предпринимателям (убытки из-за несоблюдения другими селлерами положений авторского права).
Далее рассказываем, почему защищать интеллектуальные права – это важно. Также отмечаем, чем при этом может помочь товарный знак.
Причины, обуславливающие необходимость наличия товарного знака
Есть 4 причины. Они основные. Дополнительно рассказываем об одном важном аргументе в пользу торгового обозначения.
1. Ограничения выхода на площадку
Все чаще современные маркетплейсы требуют от бизнесменов независимо от уровня перед открытием магазинов документы, подтверждающие права на реализацию того или иного вида продукции. «Передовиком» стала площадка Lamoda. Причиной этого принято считать иск по поводу продажи одним из предпринимателей контрафактной обуви на площадке. Потому как последняя не ищет проблем, администрацией оперативно пересмотрено отношение к наличию торговых обозначений.
Так, теперь на Lamoda могут попасть только правообладатели. Без подтверждения соответствующего права на торговое обозначение специальным свидетельством «зеленый свет» не дадут.
Следом за «Ламодой» ввели жесткие правила руководители Яндекс.Маркета. Маркетплейс тщательно следит за тем, чтобы на виртуальной витрине конкретного бизнесмена не было продукции, не заявленной в свидетельстве на товарный знак.
Также не будет сотрудничать с селлерами без торговых обозначений OZON. Ожидается, что вскоре аналогичным путем пойдут и другие маркетплейсы.
2. Существует вероятность привлечения к ответственности
Не все площадки, что отмечено, требуют наличия товарного знака. Ограничения по этому критерию могут отсутствовать на практике. Это говорит о том, что маркетплейс почти что снимает с себя ответственность за деятельность продавцов, но соответствующие меры в его отношении при определенных условиях могут быть применены при наличии решения суда.
Бизнесмены же при неграмотной и халатной работе часто сталкиваются с нежелательными последствиями. Сразу отметим, что следует уделять вопросам, связанным с интеллектуальными правами, особое внимание. Почему это важно? Потому что «хитрецы» типа Wildberries перекладывают часть обязанностей по поводу нарушения интеллектуальных прав на продавцов. В договоре с маркетплейсом есть пункт, в котором отмечено следующее:
— претензии в адрес площадки e-commerce по поводу нарушения исключительных прав приводят к последствиям для продавца;
— селлер обязуется в отмеченной ситуации содействовать маркетплейсу в устранении проблем, а также возмещать убытки площадки.
Отметим, что величина компенсации в случае нарушения интеллектуальных прав может составить 200% от выручки, полученной в результате продаж. Вероятен сценарий, когда использоваться будет твердая сумма (до пяти миллионов рублей). Дополнительно могут потребовать компенсировать издержки сторон по поводу судебного разбирательства. «Прогорит» бизнес, будут убытки и даже долги, если ситуация сложная.
3. Недобросовестное поведение ряда продавцов
Часто оно выражается в копировании успешных селлеров. Ситуация распространена. Если один продавец с завидными показателями деятельности демонстрирует высокие результаты, при этом не защищает себя посредством торгового обозначения, то безуспешный может без особых проблем и последствий начать копировать его. Аналогичный или тот же товар в описанной ситуации часто продается по заниженным ценам, например, описывается более красочно, для чего достаточно знать тонкости подготовки карточек.
Упомянем Amazon. Площадка неоднократно фигурировала в спорах, связанных с копированием товаров и даже с манипулированием выдачей. Администрация Amazon намеренно выпускала продукцию, аналогичную предложениям Peter England, Louise Philippe и не только, использовалась при этом сторонняя марка.
Не всем удалось победить. Причина очевидна – это колоссальные финансовые возможности площадки, связи и управляемая репутация. Против гигантов выступать очень трудно.
4. Ограничение доступа и блокировка кабинета
То же характерно для ситуации, когда продавец торгует нелицензированными товарами, изначально принадлежащими стороннему бренду. При наличии соответствующей жалобы администрация Wildberries или другой площадки рассматривает ее, оценивает все за и против, а после принимает меры. В лучшем случае могут временно ограничить доступ к личному кабинету, в худшем же придется попрощаться с зарегистрированным магазином. Навсегда. Даже если он приносил хорошие деньги площадке.
Дополнительный аргумент в пользу торгового обозначения
Редко, но встречается описанная далее нежелательная ситуация. Речь о так называемом патентном «троллинге». Суть сводится к следующему:
— какой-либо продавец намеренно находит другого селлера, не успевшего зарегистрировать товарный знак или просто отказавшегося от этого;
— далее злоумышленник осуществляет регистрацию на себя.
Последствия понятны. Можно столкнуться с судебным разбирательством. Но это условно позитивный сценарий. Бывают случаи, пусть и редко, когда патентные «тролли» начинают шантажировать нерадивых предпринимателей, пугать исками. Они предлагают выкуп товарного знака за большие деньги. Часто их не находится.
Переживать не стоит: если грамотно с юридической точки зрения повести себя, то можно доказать, кто на самом деле является злоумышленником, а также обосновать, почему суду нужно занять конкретную позицию. Если в юриспруденции подкованности нет, в описанной ситуации рекомендуем обратиться к юристу. Платить «троллям» не нужно ни при каких условиях и обстоятельствах.
Резюме
Пока что регистрация товарного знака – это право селлера, а не прямая обязанность. Но ожидается, что скоро требовать соответствующие свидетельства станут все площадки. Поэтому рекомендуем заблаговременно подготовиться к сценарию. Помимо всего прочего наличие торгового обозначения –это гарантии:
— недобросовестные продавцы не смогут копировать ваш товар;
— иски и суды по поводу якобы незаконного использования знака исключаются;
— можно не переживать из-за вероятности блокировок и ограничений.
Так, наличие торгового обозначения – это масса плюсов. Советуем выделить время и деньги на регистрацию. Это инвестиция в успешное развитие бизнеса на маркетплейсах независимо от используемой площадки.
